経済成熟したモノ余りの社会では、
「モノ消費」
から
「コト消費」
へのシフトが言われていました。
アパレルでは、
「ライフスタイル提案」
という号令のもとに、
その時の流行りに乗っかったブランドが多く出ました。
エシカル、ヨガなど、あまりに薄っぺらすぎて、
思い出すことすら出来ない。
いまはゴルフ、少し前は、キャンプ、アウトドア。
サスティナブルは、日本人の価値観が追いついてないためか、
アパレル消費ではブームが来ていません。
昔から、この「ライフスタイル提案」という言葉が
しっくり来ませんでした。
ライフスタイルって何なんでしょう？
新しくブームになったスポーツ・趣味のこと？
その時に着る服や道具を提供することが、
ライフスタイル提案？
もしそうであれば、新しいブームを自ら提案していくことが、
ライフスタイル提案ではないのか？
そんなこと、アパレルに出来るわけがないです。
だから、アパレルのいう「ライフスタイル提案」に対して、
「まやかし」を感じるのでしょう。
ここ数年で大きく変わったアパレル流通に、
個人間の２次流通があります。
「捨てるぐらいなら売る」のは、
「安く買える」のであれば、
「人が着たものを抵抗なく着る」ことが出来る人が
増えたからですね。
（私はいまでも古着を買おうと思ったことがありませんが、、、）
決してサスティナブルの視点ではないです。
ライフスタイルという言葉の意味が
「人生の価値観」
だとすれば、「ライフスタイル提案」というのは、
２次流通価格が表示されていたり、
耐用年数が表示されていたり、
ではないでしょうか？
いましか着ないものを買わせようと躍起になる姿が
少しでも減っているといいな、と思います。
展示会オンラインの主催者です。アパレルOEMのビジネスをして２０数年の、そこそこベテラン。ある工場の社長から付けられた呼び名 「カットソーの貴公子」 は使ったことありません。
～略歴～
京都大学経済学部卒業後、伊藤忠商事株式会社へ入社。 退職するまでの１２年間、アパレル部門で製品ＯＥＭビジネスに携わる。 ２００８年独立し、株式会社京都エモーションを設立し、現在に至る。