ozoc の終わり

驚きました。

ワールド、「ozoc」「aquagirl」など5ブランド廃止を2020年8月5日に発表－358店閉店、新型コロナで収益悪化

https://toshoken.com/news/20142

平成ブランドを代表する「ozoc」が廃止される時が来るなんて。日本のSPAの先駆けブランドとして、業界に与えた影響は非常に大きかったと思います。

「ozoc」や「aquagirl」というブランドをやめる理由は、何なのでしょうか？

爆発的な人気があった当時のozocと、今のozocは違うものでしょう。売れないからブランドを廃止するのですが、はっきり言って、多くのブランドは、ブランドネームを外したらどのブランドの商品か分からない、という中で、なぜ、「ozoc」「aquagirl」は消費者から選ばれなかったのか？

消費者にとって、「ozoc」や「aquagirl」というブランドの持つイメージが、ネガティブなものになっているから、としか考えられません。

消費者にとって、
20年前、30年前からあるブランド=古くてダサい
という図式が成り立つとすると、ブランドを長く続ける意味がなくなります。

では、どういうブランドが長く続いているのか？

長く続いているブランドには、「アイコン」があります。逆に言うと、アイコンがなければ長く続けられないのかもしれません。テイストやイメージほど危ういものはないですね。

ブランドの設計は、アイコンを作るか、作らないか？アイコンを作れるか、作れないか？で大きく変わると言えます。

アイコンのないブランドが、どのようになっていくのかアイコンのあるブランドは、どうなっていくのか、注目していきたいと思います。