もう新しい言葉はいらない

今週は、newspicks のpick記事、fashionsnap.com から
【コロナ後：アパレル小売編】「ソーシャルグッド」を新しい指針に – 7つのキーワード
https://newspicks.com/news/4871524


　”国内外のアパレル小売の現状と共に、アフターコロナの消費者ニーズと商売のヒントになるキーワード”ということで、7つの言葉が提示されています。

　その７つとは、

「ソーシャルグッド」
「エモーショナル」（！！）
「エフォートレス」と「シーンレス」
「シーズンレス」
「タイムレス」
「ローカライズ」「個店経営」
「セルフケア」「セルフヒーリング」「ウエルネス」

　２つめの「エモーショナル」はじめ、目新しさを全く感じないのは私だけでしょうか？

　ビフォーコロナでさえ、世の中の８０％の人がファッションに興味がなく消費の優先順位が既に低かったのに、アフターコロナで「エモーショナル」にファッションを消費する人は減ることはあれど、増えることはないと思います。

　一番残念なのは、やはり、「ソーシャルグッド」です。

　アパレル業界では、十数年前から、もちろんSDGsの前から、環境に配慮するキーワードが何度も出てきました。エコやエシカルなど、瞬間的に業界内では盛り上がりましたが、消費者の心に響くわけではなく。。。　いいか悪いかは別として、パタゴニアのように企業全体の姿勢がそのベクトルを向いていれば共感をえられますが、冷やし中華の如く、「エシカルなブランドはじめました」では消費者に刺さるわけないです。
　しかし、実際には多くのアパレルで、生地屋さんで、付属屋さんで、このような手法が取られてきました、それとは逆の「大量生産大量販売大量廃棄」が行われているにも拘らず。コロナの前でも、専門紙では「サスティナビリティー」という言葉が飛び交っていました。が、それはポーズでありセールスするための言葉でした。

　アパレル業界は、上辺だけではなく、中身が伴う行動をしなければ、本当にだめになっていくのかもしれません。SDGsを意識した消費活動を行わなければ、「ソーシャルグッド」という言葉も、意味がなくなってしまう。

　だから、もう、新しい言葉はいらない。